以「Zenvolution持續進化的華碩ZEN系列為主題」華碩ZenFone3系列手機及ZENBOOK3系列筆記型電腦進軍日本，九月二十八日在品川舉行記者會。華碩董事長施崇棠親自主持這場新品發表會、施崇棠強調華碩產品不論是外型設計、材質、輕薄、效能、絕不輸蘋果系列。
他也說、今年的ZenFone 3系列產品的高品質、已經讓日本人對華碩的印象改觀。
這場記者會一開始邀請日本知名的津輕三味線團體吉田兄弟現場演出，傳統與現代前衛結合的三味線音樂演奏、正好符合華碩提升傳統品牌形象又追求創新的概念。
吉田兄弟本身也是華碩手機的愛用者、他們對於華碩在音樂播放、攝影、錄影的機能讚譽加、在音樂創作時、便利的手機性能、能讓創作更加分。
2015年5月日本政府開放手機綁約限制，所以空機可以平價銷售，華碩剛好進軍日本市場，順利衝出最高4成市佔率成績。2015年在日本SIM FREE市場稱王。二合一電腦市場占有率第一、並自2015年起持續蟬聯Android平板市占第一，華碩表示，這次正式推出Zen3系列新品，可望再為日本市場推升一波熱潮。
這次新品發表會，Zen 3系列新產品全面推出，包含華碩最新智慧型手機ZenFone 3、ZenFone 3 Deluxe、ZenFone 3 Ultra，以及輕薄高效筆記型電腦ZenBook 3、二合一全能個人電腦Transformer 3 及Transformer 3 Pro。
這次推出的手機產品不只輕薄、包括玻璃鏡面材質、高效能CPU、1600萬畫素鏡頭等、展現華碩在技術方面的領先。
筆電方面、新一代輕薄筆電Zenbook3、新「禪書」以航太等級鋁合金打造，重量僅910克、厚度只有11.9mm，挑戰蘋果Macbook Air企圖心明顯。
雖然ZENFONE3系列沒有推出像IPHONE7一樣的雙鏡頭、但施振棠說、IPHONE 鏡頭推近不順暢的地方、技術還是有改善的空間。〈2016/09/29/11：18〉
