松山文創園区の運営を手掛ける財団法人台北市文化基金会は、台北市政府文化局による指導のもと、東京ビッグサイトで開催されている「第9回DESIGN TOKYO」（会期：7月4日〜同6日）で、「TAIPEI corners」を出展している。

今年も台北の文化クリエイティブ事業者から選りすぐりの18ブランドを引き連れ、世界に通用する意匠デザインを通して、台北発のモノづくりを発信。暮らしの豊かさを想像させ、台湾らしいカタチと、共感の先にあるデザインに触れ合えるプラットフォームを目指すとしている。

なお、TAIPEI cornersでは、「iThinking」「iclea x bag」「eguchi toys」「hikalimedia」「Mr.SCI SCIENCE FACOTORY」「buy Mood」「YU Florist 花寓設計」などそれぞれのブランドが自社の最新製品を展示しており、台北のトレンドが先読みできるのも魅力の一つだ。

「大人の生活遊楽学」を提案

一方、「台北市のオリジナリティを発信する基地」と銘打つ「台北市文化基金会-松山文創園区」は、海外マーケットへの進出支援の一環として、これまでもTAIPEI cornersを積極的に推し進めてきた。今年で4年目を迎えたTAIPEI cornersは、DESIGN TOKYOのハイライトの一つとしても注目を集めており、地元ブランドの国際展開が実を結びつつある。また、2018年は「大人の遊び心をくすぐるライフスタイル学」をテーマに掲げ、ライフステージに応じた良いデザインのある暮らしを起点に、上質な素材、ストーリー性、面白みを兼ね備えたセレクト。実用的で、次世代の生活者の価値観に寄り添ったアイテムが一堂に集うとしている。

TAIPEI cornersは同展に加え、消費者対面販売の強化を目的に、同2〜5日まで日本のデパート・アトレ恵比寿で期間限定ショップを展開している。

さらに、同7日より6ヶ月限定で日本のハンドメイドマーケットアプリ「minne by GMOペパボ」にTAIPEI cornersオンラインギャラリーページを開設させた。この取り組みは、インターネットにおける展示販売スタイルの実現を目指す戦略とみられる。

台湾北部の桃園市政府観光旅遊局（楊勝評局長）は７月４日、恵比寿のレンタルスペースで桃園観光の１日限定PRイベントを開催した。同市が日本にて単独でPRイベントを開催するのはこれが初めて。会場には同イベントのために来日した同市の旅行会社、ホテル業者、観光施設関係者、交通機関関係者らがブースを出展したほか、楊局長が自らマイクを持ち、会場に訪れた来場者に対し同市の観光や文化における魅力を伝えた。

楊局長は「桃園は桃園國際空港があるため日本の皆さんが絶対に足を踏み入れた事がある土地であるのに、ほとんどが到着後、すぐに台北に行ってしまう」と現状を説明した上で、「桃園には魅力的な観光資源と文化がある。皆さんはまだそれに気がついていないため、逆に考えれば新しい台湾の観光資源として注目してもらえる可能性がある」とし、同市の日本人観光客誘致に自信をみせた。

なお、イベント内容も日本市場を考慮したものとなっており、ブロガーやインスタグラマーといった若い世代から注目度のあるインフルエンサーを招き、実際に同市にて体験した観光の情報を会場で来場者にシェアするなどして工夫されていた。

また、イベントの開催は台湾側ではなく日本側のイベント会社に委託する事で、日本市場をよく踏まえた観光イベントとなっていた。楊局長によると、以前より日本の大規模な旅行展示会などではPR活動を行っていたが、他の地域との同時出展では思ったような訴求効果は得られなかったため、今回の単独PRに乗り出したという。

桃園から始まり桃園で終わる台湾ツアーを提案

また、同局は同市への観光客誘致のため、イベント開催を通じたBtoCのPRだけではなく、BtoBのPRも視野に入れており、同イベント開催の前日３日には、日本の旅行業者を訪問し、同市をコースに入れ込んだ新しい台湾ツアーを提案した。ツアー内容は「１日目が桃園観光、２日目からは台北を周り、最終日はまた桃園で観光し、帰国」という空港到着後から台湾を楽しめるプラン。日本企業からは好感触を得たという。

昨年より桃園国際空港と台北とを結ぶ桃園空港MRT（メトロ）が開通した事により、交通の便が格段と良くなった同市。今後、日本人観光客の認知度拡大に向け、さらなる観光促進活動に取り組む姿勢だ。

台湾貿易センター（TAITRA）と、台湾における工作機械部品大手のハイウィン・テクノロジーの日本法人、ハイウィン株式会社は６月２８日、パレスホテル東京で「台湾プレミアム生ライチ」記者発表会を開催。今まで原則冷凍保存状態でしか輸入する事が許されていなかった台湾産のライチだが、このたびハイウィンと台湾国立中興大学（以下：中興大学）の産学連携の下、約３年に渡る研究期間を経て開発された鮮度保持の最新技術を用いる事で、台湾産ライチを生のまま、しかも変色無しの新鮮な状態で日本に輸出する事が2018年6月より可能となった事を伝えた。

今後TAITRAでは日本でフルーツフェアなどのB to Cにおけるイベントを設け、台湾産生ライチのPRに注力し認知度を高めていくという。ハイウィンの今年分の生ライチは既に完売しており、実質的な販売開始時期は来年以降となる模様。

黒ではなく赤のままで!

生ライチを日本に輸出する同プロジェクトの発起人となったのはハイウィンの卓永財会長だ。卓会長は以前より、日本人が本来の真っ赤で瑞々しいライチを知らない事を大変残念に感じており、これを台中市の林佳龍市長と共通の課題として話す中で、同じく台中市に位置し、農業関連の研究を得意とする中興大学に話しを持ちかけた事をきっかけに台中の産学間での協定書を結ぶ流れとなり、このほどのプロジェクトが始動したという。

今回開発された技術は、エビやカニなどの甲殻類から抽出されるキトサンを使用した天然由来のもの。ライチの水分保持と果皮色の鮮度持続を可能にするもので、これによって台湾から安全で瑞々しい真っ赤なライチを日本に輸出する事を可能にした。

本来、ライチを日本に輸出するには、害虫の卵や幼虫などを殺滅するために蒸熱処理を施す必要があり、台湾ではライチの検疫処理として、蒸熱処理をした後６時間以内に低温処理をしていた。この処理過程によって細胞膜がダメージを受け、細胞が壊れる事で水分が失われるほか、褐色化が進む事で皮が黒く変色し、外観の美しさが損なわれていたという。

同プロジェクトの成功により、日本で新鮮な生ライチを食べる事ができるようになった事について同日来賓として出席した台北駐日経済文化代表処の謝長廷代表も、「ハイウィンと中興大学の協力により、日本の皆様においしい生ライチを提供できる事を駐日大使として嬉しく思います。夢が叶いました」と喜びの念を表示した。

このほか同発表会には、外貿協會行銷專案処の陳英顕処長をはじめ、本プロジェクトの研究を進めた台湾国立中興大学の林慧玲教授及び謝慶昌副教授、台灣青果合作社曾詠松の曾詠松氏、台中市の張光瑤副市長らも台中から駆けつけたほか、以前よりハイウィンとも親交があるという宮城県を代表し、宮城県東京事務所の伊藤哲也所長も来賓として参加した。なお、ハイウィンからは宮城県に対し、お見舞いの気持ちを込めた100箱（1箱×約1.5kg）の生ライチが寄贈され、伊藤所長が受け取った。生ライチは７月４日に開催される宮城県南三陸町の七夕コンサートで町民に提供される予定。伊藤所長は、「町民もきっと喜ぶはず。寄贈していただいた生ライチを通じて台湾との絆もより一層深まるだろう」と話した。